October 2009
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電通の広告戦略を分析する
「買うことだ。どんなものでも」――アイゼンハワー元米大統領（１９５７年の大恐慌以来の不況時に、景気回復のため国民は何をするべきか、と聞かれて）
７０年代の初めに某大手広告代理店（電通と言われている）によって謳われた、以下の「広告戦略十訓」（註１）が我々を戦慄させるのは、まるでアイゼンハワーの景気対策のように、それが今も変わらずに生きているからだ。
１．もっと使わせろ ２．捨てさせろ ３．無駄使いさせろ ４．季節を忘れさせろ（註２） ５．贈り物をさせろ（註３） ６．組み合わせで買わせろ ７．きっかけを投じろ ８．流行遅れにさせろ ９．気安く買わせろ １０．混乱をつくり出せ
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